Crni petak, Brexit, Opći izbori



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Kada je riječ o maloprodaji, Ujedinjeno Kraljevstvo je vjerojatno jedna od homogeniziranih zemalja na svijetu. Prošećite bilo kojim gradskim središtem ili trgovačkim centrom i vidjet ćete iste nacionalne trgovačke lance. Vjerojatno postoje neke neovisne priče, ali postoji vjerovatnoća da će ih se diskretno ukloniti u sporedne ulice ili male jedinice u kojima je najamnina jeftinija. To su veliki brendovi koji dominiraju u krajoliku maloprodaje. & Nbsp; & nbsp;

Ali tu je stvar To su velike marke koje su u posljednje vrijeme bile najvidljivije žrtve mijenjanja navika u kupovini. Tijekom prošle godine ili su neki glavni High Street brendovi – osobito Mothercare i Thomas Cook, prešli u upravu, ali to je samo vrh ledenog brijega. Pored niza uprava prije spakiranja – dizajniranih za uklanjanje financijskih palica kako bi kupac bijelog viteza mogao spasiti dan – mnogi su lanci smanjili operacije u pokušaju da suzbiju gubitke. Sektor maloprodaje je pod velikim pritiskom zbog niza razloga, ali jedan od presudnih čimbenika bio je stalan pomak od kupovine do kupnje putem interneta. Jednostavno rečeno, ako imate glavni lanac, možda ćete se natjecati u cijeni i praktičnosti s likovima Amazona. A to vjerovatno nije dobro mjesto kako se približava Božić. & Nbsp;

Jedinstveni proizvodi & nbsp;& Nbsp;

Što nas vraća neovisnima. Da, suočavaju se s istim pritiskom u pogledu stanarina, poslovnih stopa, ali možda se ne natječu baš izravno s internetskim behemothima. Na primjer, mnogi neovisni prodaju jedinstvene ili specijalizirane proizvode koji nisu tako lako dostupni na mreži. Čak i ako prodaju robu na robu, poput zapisa, CD-a ili knjiga, ono što često nude je strastveno znanje o proizvodima koje prodaju. & Nbsp;

To se podrazumijeva, da ih dovoljno kupaca i koristi i koristi. Jer evo teške istine. U anketama potrošači obično kažu da vole kupovati lokalno. Ali to nije isto što i stvarno trošiti novac na neovisne trgovce. & Nbsp;

To je gdje Subota za male poduzetnike u Velikoj Britaniji, dolazi. Inicijativa je započela u Sjedinjenim Američkim Državama, s namjerom da se potakne što veći broj ljudi da kupuju i kupuju od lokalnih neovisnih. Američka verzija sponzorirana od strane američkog Expressa sada je u sedmoj godini. & Nbsp;

Nije obična godina

Ali ovo nije obična godina. Postoje opći izbori koji su proglašeni najvažnijima u generaciji. & Nbsp; Brexit neizvjesnosti odjekuje. A ekonomija je relativno slaba. Uz to, trgovci se suočavaju s višegodišnjim problemom nadmetanja s glavnim igračima koji uvelike popustaju na Crni petak do Cyber ​​ponedjeljka. U ovom slučaju, razgovarao sam s britanskom direktoricom Michelle Ovens MBE u subotu za malo gospodarstvo o izazovima s kojima se suočavaju neovisni i što njezina organizacija može učiniti. & Nbsp;

Iza maloprodaje

Kako naglašava, subota malog gospodarstva nadilazi maloprodaju. "Potičemo sve da trguju lokalnim, jedu lokalno, piju lokalno i lokalno kupuju", kaže ona.

Ali što to znači u praksi? & Nbsp; Pa, za jednu stvar, organizacija koristi pretplatu do Small Business Saturday UK-a – ove godine 7. prosinca – da bi taj događaj plasirala na društvenim mrežama, radiju i televiziji i tisku, udarajući po lokalnoj poruci trgovine. & Nbsp;

A ta je poruka – kao što možda očekujete – usredotočena na slaganje ne samo vrlinama kupnje iz malih trgovina i tvrtki, već i prednostima. Da, pomažete podržati ključni segment gospodarstva, ali također uživate u boljem iskustvu. "Ono što mi govorimo je da imate koristi od strasti vlasnika, izvrsne usluge i poduzeća koja su dio njihove zajednice", kaže Ovens. & Nbsp;

Pozitivnost poruke je, dodaje, posebno važna ove godine. "Imamo izbore, imamo Brexit, Donald Trump dolazi ovaj tjedan. Okolo je puno umora. Ali nadu želimo širiti pozitivnom porukom. "& Nbsp;

Preko strategija odbora

No, je li zaista moguće promovirati poduzeća? S obzirom da je događaj fokusiran na jednu subotu, & nbsp; trgovci su očigledni potencijalni korisnici marketinške kampanje, ali što je sa svim trgovcima – recimo onima iz B2B – sektora koji obično ne bi očekivali da će puno poslovati tijekom vikenda ? & nbsp;

Postoje različite strategije za stvaranje interesa izvan maloprodajnih i ugostiteljskih arena. "Postoje poslovni događaji u umrežavanju", kaže Ovens. "A također i skočne trgovine u kojima vlasnici tvrtki mogu upoznati svoje kupce. Primjerice, u Yorku, vijeće daje male tržišne štandove malim trgovcima. "& Nbsp;

Sve je to moguće na nacionalnoj razini zbog suradnje trgovinskih organizacija i lokalnih vlasti koje organiziraju događaje na lokalnoj razini. "Mi smo u velikoj mjeri korijenska organizacija", kaže Ovens. & Nbsp; & nbsp;

Naravno, 7. prosinca je samo jedan dan od 365. Tako da i mala poduzeća subota imaju dugoročni učinak. Ovens kaže da to čini. "Kladim se da ako uđete u vašu lokalnu knjižaru i kupite nešto u subotu, vratit ćete se." & Nbsp;

U tom pogledu, Ovens je uvjeren da subota za male tvrtke ima snagu za pokretanje promjena u ponašanju i da bi to moglo biti dobro i za planetu. Na primjer, kupujte hranu od lokalnih uzgajivača i kupujete nešto što nije isporučeno na kontinente, stvarajući značajan trag ugljika u procesu. Isto tako, kupujte u lokalnoj trgovini umjesto da se vozite u trgovački centar i uštedite ugljik. Nekoliko dobrih razloga za odlazak lokalnom neovisnom o onome što obećava vjetrovit vikend. & Nbsp; & nbsp;

& Nbsp; & nbsp;

& Nbsp;

„>

Kada je riječ o maloprodaji, Ujedinjeno Kraljevstvo je vjerojatno jedna od homogeniziranih zemalja na svijetu. Prošećite bilo kojim gradskim središtem ili trgovačkim centrom i vidjet ćete iste nacionalne trgovačke lance. Vjerojatno postoje neke neovisne priče, ali postoji vjerovatnoća da će ih se diskretno ukloniti u sporedne ulice ili male jedinice u kojima je najamnina jeftinija. To su veliki brendovi koji dominiraju u maloprodaji.

Ali tu je stvar To su velike marke koje su u posljednje vrijeme bile najvidljivije žrtve mijenjanja navika u kupovini. Tijekom prošle godine ili su neki glavni High Street brendovi – osobito Mothercare i Thomas Cook, prešli u upravu, ali to je samo vrh ledenog brijega. Pored niza uprava prije spakiranja – dizajniranih za uklanjanje financijskih palica kako bi kupac bijelog viteza mogao spasiti dan – mnogi su lanci smanjili operacije u pokušaju da suzbiju gubitke. Sektor maloprodaje je pod velikim pritiskom zbog niza razloga, ali jedan od presudnih čimbenika bio je stalan pomak od kupovine do kupnje putem interneta. Jednostavno rečeno, ako imate glavni lanac, možda ćete se natjecati u cijeni i praktičnosti s likovima Amazona. I to vjerojatno nije dobro mjesto kao Božić.

Jedinstveni proizvodi

Što nas vraća neovisnima. Da, suočavaju se s istim pritiskom u pogledu stanarina, poslovnih stopa, ali možda se ne natječu baš izravno s internetskim behemothima. Na primjer, mnogi neovisni prodaju jedinstvene ili specijalizirane proizvode koji nisu tako lako dostupni na mreži. Čak i ako prodaju robu na robu, poput ploča, CD-a ili knjiga, ono što često nude je strastveno znanje o proizvodima koje prodaju.

To se podrazumijeva, da ih dovoljno kupaca i koristi i koristi. Jer evo teške istine. U anketama potrošači obično kažu da vole kupovati lokalno. Ali to nije isto što i stvarno trošiti novac na neovisne trgovce.

Tu dolazi malo poduzetništvo u Velikoj Britaniji. Inicijativa je započela u Sjedinjenim Američkim Državama, s namjerom da se što veći broj ljudi potakne da kupuju i kupuju od lokalnih neovisnih. Verzija u Velikoj Britaniji, pod pokroviteljstvom American Expressa, sada je u svojoj sedmoj godini.

Nije obična godina

Ali ovo nije obična godina. Postoje opći izbori koji su označeni kao najvažniji u generaciji. Brexit neizvjesnosti odjekuje. A ekonomija je relativno slaba. Uz to, trgovci se suočavaju s višegodišnjim problemom nadmetanja s glavnim igračima koji uvelike popustaju na Crni petak do Cyber ​​ponedjeljka. U ovom slučaju, razgovarao sam s američkom direktoricom Michelle Ovens MBE u subotu za malo gospodarstvo o izazovima s kojima se suočavaju neovisni i što njezina organizacija može učiniti.

Iza maloprodaje

Kako naglašava, subota malog gospodarstva nadilazi maloprodaju. "Potičemo sve da trguju lokalnim, jedu lokalno, piju lokalno i lokalno kupuju", kaže ona.

Ali što to znači u praksi? Pa, za jednu stvar, organizacija koristi pretplatu do Small Business Saturday UK-a – ove godine 7. prosinca – da bi taj događaj plasirala na društvenim mrežama, radiju i televiziji i tisku, udarajući po lokalnoj poruci trgovine.

A ta je poruka – kao što možda očekujete – usredotočena na slaganje ne samo vrlinama kupnje iz malih trgovina i tvrtki, već i prednostima. Da, pomažete podržati ključni segment gospodarstva, ali također uživate u boljem iskustvu. "Ono što mi govorimo je da imate koristi od strasti vlasnika, izvrsne usluge i poduzeća koja su dio njihove zajednice", kaže Ovens.

Pozitivnost poruke je, dodaje, posebno važna ove godine. "Imamo izbore, imamo Brexit, Donald Trump dolazi ovaj tjedan. Okolo je puno umora. Ali nadu želimo širiti pozitivnom porukom. "

Preko strategija odbora

No, je li zaista moguće promovirati poduzeća? S obzirom na to da je događaj fokusiran na jednu subotu, trgovci su očigledni potencijalni korisnici marketinške kampanje, ali što je sa svim trgovcima – recimo onima iz B2B – sektora koji obično ne bi očekivali da će puno poslovati tijekom vikenda?

Postoje različite strategije za stvaranje interesa izvan maloprodajnih i ugostiteljskih arena. "Postoje poslovni događaji u umrežavanju", kaže Ovens. "A također i skočne trgovine u kojima vlasnici tvrtki mogu upoznati svoje kupce. Primjerice, u Yorku vijeće daje malim trgovcima tržišne štandove. "

Sve je to moguće na nacionalnoj razini zbog suradnje trgovinskih organizacija i lokalnih vlasti koje organiziraju događaje na lokalnoj razini. "Mi smo jako velika organizacija", kaže Ovens.

Naravno, 7. prosinca je samo jedan dan od 365. Tako da i mala poduzeća subota imaju dugoročni učinak. Ovens kaže da to čini. "Kladim se da ako uđete u vašu lokalnu knjižaru i kupite nešto u subotu, vratit ćete se natrag."

U tom pogledu, Ovens je uvjeren da subota za male tvrtke ima snagu za pokretanje promjena u ponašanju i da bi to moglo biti dobro i za planetu. Na primjer, kupujte hranu od lokalnih uzgajivača i kupujete nešto što nije isporučeno na kontinente, stvarajući značajan trag ugljika u procesu. Isto tako, kupujte u lokalnoj trgovini umjesto da se vozite u trgovački centar i uštedite ugljik. Nekoliko dobrih razloga za odlazak lokalnom neovisnom o onome što obećava vjetrovit vikend.