U potrazi za pravičnom vlašću? Uzmi logotip tvrtke



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Getty

Logotipi tvrtki možda ne predviđaju profitabilnost pothvata, ali bi mogli pomoći prikupiti potporu na platformama za gomilanje kapitala, pogotovo ako ih investitori vide kao složene, ukazuje novo istraživanje.

Prethodne studije pokazale su da znakovi koji su snažno povezani s potencijalnim uspjehom startup pothvata – signali kao što su vlasništvo nad patentom, veličina povećanja kapitala i obrazovanje i mreža osnivača – utječu na ulagače u crowdfunding.

Sada istraživački tim iz Kanade, Francuske i Velike Britanije sugerira da logotip tvrtke, iako slabiji vizualni znak, može utjecati i na odluke investitora o gomilanju fondova.

Logotipi tvrtke prožimaju platforme za gomilanje fondova, ali malo se zna o učincima takvih vizualnih znakova na ponašanje ulagača, pišu.

Tim, nakon provedene ankete, terenske studije i eksperimenta, izvješćuje kako se čini da podupiratelji tumače složenost dizajna logotipa kao signal inovativnosti pothvata i više ulažu u tvrtke s složenijim logotipima.

Predstavili su svoje nalaze u članku, "Što je u logotipu? Utjecaj složenih vizualnih znakova na financiranje kapitala," u izdanju iz siječnja 2019 Časopis o poslovanju,

Autori kažu da su pronašli podršku za svoju ideju da crowdfunding investitori automatski obrađuju vizualne znakove kao mentalni prečac do & nbsp; pomoći oblikovati svoja razmišljanja o poduzetničkim pothvatima u ranoj fazi – s složenijim logotipima koji stvaraju povoljnije percepcije i privlače više sredstava.

"Povećanje složenosti logotipa može povećati iznos sredstava uloženih u pothvate,"& Nbsp; zaključuju.

Ulagači mogu vidjeti složenije logotipe kao znak inovativnosti jer su slike teže obraditi, "i stoga, osjećati se manje poznato i jedinstveno, originalno i romantično," prema istraživanju Ammare Mahmoud sa Sveučilišta Wilfrid Laurier u Kanadi, Jonathana Luffarellija iz francuske poslovne škole Montpellier i Mudre Mukesh sa Sveučilišta Westminster u Londonu.

Jedan pristup istraživanja koristio je terenske podatke iz vrhunske platforme za crowdfunding kako bi se pokazala složenost logotipa koji može povećati sredstva uložena u pothvat. Na temelju rezultata, znanstvenici procjenjuju da povećanje ocjene složenosti logotipa za jednu jedinicu dovodi do povećanja iznosa ulaganja od 8 posto.

"Taj je učinak u usporedbi s učinkom (jačih) znakova kao što su veličina i broj prijašnjih obećanja," pišu.

Istraživači su također anketirali 2.630 ljudi koji su regrutirani na platformi za mobilne komunikacije Amazon Mechanical Turk kako bi ocijenili logotipe od 174 pothvata prikupljajući kapital na dva sučelja za crowdfunding kapitala. Svaki ispitanik ocijenio je dva nasumično odabrana logotipa, dok je polovica sudionika zamolila da ocijeni pothvat o uočenoj inovativnosti, a drugu polovicu zamolila da ocijeni složenost logotipa.

Rezultati to pokazuju "Složenost logotipa bila je pozitivno povezana s percipiranom inovativnošću poduzeća."

Treća studija koja je uključivala iskusne investitore iz crowdfundinga dodatno je podržavala hipoteze, pišu oni.

Tim kaže da se njihov rad nadovezuje na druga istraživanja koja pokazuju da poslovni planovi koji sadrže slike privlače pozitivnije ocjene od planova bez slika. Nalazi također podupiru stajalište da podržavatelji vrednuju inovacije, & nbsp; pišu.

Tim vjeruje da je njihova studija prva koja istražuje učinak dizajna logotipa na poduzetničko ulaganje.

„>

Logotipi tvrtki možda ne predviđaju profitabilnost pothvata, ali bi mogli pomoći prikupiti potporu na platformama za gomilanje kapitala, pogotovo ako ih investitori vide kao složene, ukazuje novo istraživanje.

Prethodne studije pokazale su da znakovi koji su snažno povezani s potencijalnim uspjehom startup pothvata – signali kao što su vlasništvo nad patentom, veličina povećanja kapitala i obrazovanje i mreža osnivača – utječu na ulagače u crowdfunding.

Sada istraživački tim iz Kanade, Francuske i Velike Britanije sugerira da logotip tvrtke, iako slabiji vizualni znak, može utjecati i na odluke investitora o gomilanju fondova.

Logotipi tvrtke prožimaju platforme za gomilanje fondova, ali malo se zna o učincima takvih vizualnih znakova na ponašanje ulagača, pišu.

Tim, nakon provedene ankete, terenske studije i eksperimenta, izvješćuje kako se čini da podupiratelji tumače složenost dizajna logotipa kao signal inovativnosti pothvata i više ulažu u tvrtke s složenijim logotipima.

Predstavili su svoje nalaze u članku "Što je u logotipu? Utjecaj složenih vizualnih znakova u financiranju kapitala", u izdanju siječnja 2019. Časopis o poslovanju,

Autori kažu da su pronašli podršku za svoju ideju da investitori u crowdfunding procese automatski obrađuju vizualne znakove kao mentalni prečac kako bi pomogli oblikovati njihove misli o poduzetničkim pothvatima u ranoj fazi – s složenijim logotipom koji stvaraju povoljnije percepcije i privlače više sredstava.

"Povećanje složenosti logotipa može povećati količinu uloženih sredstava u pothvate", zaključuju oni.

Investitori mogu vidjeti složenije logotipe kao znak inovativnosti jer su slike teže obraditi, "i stoga, osjećati se manje poznato i jedinstveno, originalno i romantično," prema istraživanju Ammare Mahmoud sa Sveučilišta Wilfrid Laurier u Kanadi Jonathan Luffarelli iz Francuske poslovne škole Montpellier i Mudra Mukesh sa Sveučilišta Westminster u Londonu.

Jedan pristup istraživanja koristio je terenske podatke iz vrhunske platforme za crowdfunding kako bi se pokazala složenost logotipa koji može povećati sredstva uložena u pothvat. Na temelju rezultata, znanstvenici procjenjuju da povećanje ocjene složenosti logotipa za jednu jedinicu dovodi do povećanja iznosa ulaganja od 8 posto.

"Ovaj je učinak usporediv u odnosu na učinak (jačih) znakova kao što su veličina i broj prethodnih obećanja", pišu oni.

Istraživači su također anketirali 2.630 ljudi koji su regrutirani na platformi za mobilne komunikacije Amazon Mechanical Turk kako bi ocijenili logotipe od 174 pothvata prikupljajući kapital na dva sučelja crowdfundinga kapitala. Svaki ispitanik ocijenio je dva nasumično odabrana logotipa, dok je polovica sudionika zamolila da ocijeni pothvat o uočenoj inovativnosti, a drugu polovicu zamolila da ocijeni složenost logotipa.

Rezultati pokazuju da je "složenost logotipa pozitivno povezana s percipiranom inovativnošću poduzeća".

Treća studija koja je uključivala iskusne investitore iz crowdfundinga dodatno je podržavala hipoteze, pišu oni.

Tim kaže da se njihov rad nadovezuje na druga istraživanja koja pokazuju da poslovni planovi koji sadrže slike privlače pozitivnije ocjene od planova bez slika. Nalazi također podupiru stajalište da oni koji podržavaju vrijednosti vrednuju inovacije, pišu.

Tim vjeruje da je njihova studija prva koja istražuje učinak dizajna logotipa na poduzetničko ulaganje.